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Die Beziehung zwischen berühmten Persönlichkeiten und Alkohol war früher einfach genug. Sie tranken es in großen Mengen, gerieten in Streitereien, brachen Dinge (Fernseher, Hotelfenster) und landeten in den Klatschkolumnen. Aber wir sind von den höllischen Tagen von Richard Burton und Oliver Reed weitergegangen Promi-Alkohol ist heute ein großes Geschäft - In der Tat ein sehr großes Geschäft.
Während der Dreharbeiten in Vancouver bestellte der Schauspieler Ryan Reynolds 2017 einen Negroni in einem Restaurant. Er erinnerte sich später, dass es 'das beste Negroni war, das ich jemals in meinem Leben hatte', und nach einigen wiederholten Besuchen fragte er den Barkeeper, was darin enthalten sei. Antwort: Luftfahrt, ein damals wenig bekanntes Fahrzeug Gin hergestellt in Portland, Oregon.
Innerhalb eines Jahres hatte sich Reynolds als Miteigentümer eingekauft. Etwa zwei Jahre später hatte sich das multinationale Unternehmen Diageo, der Eigentümer von Gordon's und Tanqueray, bereit erklärt, bis zu 610 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Aviation zu zahlen.
Der Deal und das Preisschild waren Reynolds 'Profil und seinen Botschafterbemühungen im Namen der Luftfahrt zu verdanken - nicht zuletzt seinem selbstlosen Humor und seinen endlos teilbaren Social-Media-Inhalten. 'Ich weiß wirklich nichts über Gin', sagte er zu Jimmy Fallon Die heutige Show . 'Wenn ich das Unternehmen wirklich leiten würde, würde es in Flammen stehen.'
Der Aviation-Deal war für Diageo ein Wiederholungsgeschäft. Im Jahr 2018 vollbrachte George Clooney die bemerkenswerte Leistung, der bestbezahlte Schauspieler in Hollywood zu sein, obwohl er keinen Film drehte, einfach weil Diageo zugestimmt hatte, bis zu 1 Milliarde US-Dollar für die zu zahlen Tequila Marke, die er mitbegründet hat: Casamigos.
Abgesehen von atemberaubenden Summen teilen sowohl Aviation als auch Casamigos eine prominente Vereinigung, die in der Authentizität verwurzelt ist oder zumindest zu sein scheint. Reynolds kaufte sich in die Luftfahrt ein, weil er das Produkt Clooney liebte und seine Casamigos-Mitbegründer, der Nachtleben-Tycoon Rande Gerber und der Immobilien-Guru Mike Meldman, Casamigos „aus Versehen“ gründeten.
Das Trio verbrachte viel Zeit zusammen in Mexiko und verbrachte viel Zeit damit, Tequila zu trinken - 'manche gut, manche nicht so gut und manche teuer', wie Gerber später erinnerte. Er fügte hinzu: 'Es kam ein Punkt, an dem George sich an mich wandte und sagte:' Warum schaffen wir nicht einen, der perfekt für uns ist? '
Das Ergebnis war nach zwei Jahren und 700 Versuchsproben Casamigos. Was als privates Unternehmen für Freunde und Familie begann, eskalierte bald zur nationalen Verbreitung in Bars und Restaurants in den USA und weckte - einige Jahre später - das Interesse von Diageo.
Singani 63, ein bolivianisches Eau de vie (oder ein nicht gereifter Brandy), das international vom Filmregisseur Steven Soderbergh auf den Markt gebracht wurde, hat einen ähnlichen Glanz von Serendipity und Aufrichtigkeit. Er schoss Das in Bolivien im Jahr 2008, als ihm der Casting-Regisseur des Films eine Flasche Singani schenkte, Boliviens Nationalgeist.
Soderbergh, ein Wodka-Fan, war überwältigt von Singanis Geschmeidigkeit und seinem Blumenstrauß (abgeleitet von Muscat of Alexandria-Trauben aus 1.500 m Höhe) und schwor, der Welt mit seinem eigenen eigenwilligen Marketingansatz davon zu erzählen (siehe seinen Lockdown-Barkeeper) Videoserie, Verrückt rühren , auf Youtube). Er fügte die '63' als Anspielung auf sein Geburtsjahr hinzu.
Wenn Getränkehersteller noch nicht genau den Weg zu Soderberghs Tür gefunden haben, liegt das wahrscheinlich daran, dass die meisten Menschen im Vergleich zu dem viel bekannteren Gin oder Tequila überhaupt keine Ahnung haben, was Singani überhaupt ist. Wie auch immer, der Regisseur besteht darauf, dass dies eher ein Leidenschaftsprojekt als eine Möglichkeit zum Geldverdienen ist. Das haben Clooney und Reynolds wahrscheinlich gesagt, bevor Diageo anrief.
Aber Prominente können Sie nur so weit bringen. Die Beteiligung eines Reynolds, eines Clooney oder eines Soderbergh ist ein großartiger Türöffner, der Bars davon überzeugt, das Produkt auf Lager zu halten, oder die Börsenspekulanten, es auszuprobieren. Aber sie werden nur dann wiederkommen, wenn sie den Geschmack mögen, und für jede Luftfahrt und jeden Casamigos gibt es eine Legion berühmter Misserfolge. Versuchen Sie einfach, 'Qream' und 'Pharrell Williams' zu googeln.
Der Glanz, den ein engagierter A-Lister einer Spirituosenmarke verleihen kann, ist jedoch von unschätzbarem Wert. Daher ist es für den zukünftigen Erfolg von entscheidender Bedeutung, dass sie sich weiterhin engagieren. Das Luftfahrtabkommen von Diageo - wie das für Casamigos - war sorgfältig strukturiert: 610 Mio. USD, aber 335 Mio. USD im Voraus, wobei die verbleibenden 275 Mio. USD vom Umsatz von Aviation im nächsten Jahrzehnt abhängen. Wie Reynolds in einer humorvollen E-Mail sagte, als der Deal angekündigt wurde: „Ich bin derzeit nicht im Büro, werde aber weiterhin sehr hart daran arbeiten, Aviation Gin zu verkaufen.
Madam Secretary Staffel 4 Premierentermin
'Es scheint ziemlich lange her zu sein.'
Trinken Sie wie eine Berühmtheit ...
Aviation Gin
Der Gin, in den sich Ryan Reynolds verliebt hat, wirkt zunächst sehr amerikanisch - Art-Deco-Flasche, Wacholder-Gaumen -, aber die Roggen-Spiritus-Basis verleiht ihm ein erdiges, würziges Rückgrat, das mehr an Amsterdam erinnert als an Oregon. Anis und Lavendel erleichtern die Ladung, aber dies ist ein schwerer Gin, der einen hervorragenden Martini macht, der keine Gefangenen macht. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Viel zu viele Reposado-Tequilas lassen Eichenagaven die Agave überschatten, aber George Clooneys Casamigos sind aromatisch und zart. Das Fass ist eine süße Begleitung zu einigen Lehrbuch-Agavennoten von Heckenblüten, weißem Pfeffer und leichtem Gewürz, die eher Ausgewogenheit als Dominanz bringen. Ideal zum Schlürfen oder Mischen. Alc 40%
Singe 63
Steven Soderberghs Geist, der aus hoch in den bolivianischen Bergen angebauten Trauben von Muscat of Alexandria destilliert wurde, hat einen dezenten, knackigen und frischen Charakter. Sanfter Pfeffer erinnert an eine leichte Rhum Agricole, während ein Spritzer Wasser duftende Noten von Traubenblüten hervorhebt. Charaktervoll, aber schwer fassbar. Alc 40%
Wilder Truthahn Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Magic Mike Star Matthew McConaughey ist auch der Creative Director von Wild Turkey. Er half dabei, ein Lehrbuch Bourbon der besonderen Art zu machen, dank der Teilfiltration durch texanische mesquite Holzkohle. Das bringt eine faszinierend rauchige, würzige Unterströmung zu viel Toffee-Apfelsüße und cremiger Vanille. Alc 43%
Kristallkopf-Wodka
Crystal Head wurde 2008 von ins Leben gerufen Blues Brothers und Geisterjäger Star Dan Aykroyd mit einer totenschädelförmigen Flasche, die vom Künstlerfreund John Alexander entworfen wurde. Diese Flasche ist bemerkenswert, was sie enthält. Sie riskiert Verdammnis durch schwaches Lob, einen guten Wodka: ein Hauch Vanille, ein Hauch von Gewürzen und weißem Pfeffer, sehr sauber. Alc 40%
Himmelstür Gerader Roggen
Als ob es nicht genug wäre, ein mit dem Nobelpreis ausgezeichnetes Genie zu sein, musste Bob Dylan mithelfen, Heaven's Door zu kreieren, eine wahnsinnig gute Auswahl an amerikanischen Whiskys. Dies ist das Besondere: ein würzig-fruchtiger Roggen von großer Tiefe, der in zigarrenförmigen Vogesen-Eichenfässern „verarbeitet“ wird. Alc 43%
