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Ein chinesisches Lebensmittelunternehmen hat eine Mehrheitsbeteiligung an dem großen Bordeaux-Verhandlungspartner DIVA erworben.
DIVA ist der erste Négociant, der eine Mehrheitsbeteiligung an ein chinesisches Unternehmen abtritt - in diesem Fall Shanghai Zucker Zigarette und Wein (SSCW) , eine Tochtergesellschaft von Staatsbesitz Helles Essen Dies ist Chinas größte Lebensmittelgruppe.
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Die neue Partnerschaft, die am Mittwoch in Paris unterzeichnet werden soll, bedeutet, dass SSCW 70% der Anteile an DIVA Bordeaux übernehmen wird.
Pierre Beuchet, Gründer und Präsident sowie Geschäftsführer Jean-Pierre Rousseau, wird einen Anteil von rund 30% halten. Ein Vertreter der SSCW wird Vorsitzender eines neuen Überwachungsausschusses.
Rousseau erzählte Decanter.com „Die Aufgabe, ein Négociant zu sein, ist immer kapitalintensiver geworden, und wir brauchten Investitionen, um uns auf die nächste Ebene zu entwickeln. Wir haben verschiedene Finanzierungsmöglichkeiten geprüft, aber ich glaube, ein großer Teil der Zukunft von Bordeaux liegt in China, und wir müssen ein Teil davon sein. “
Rousseau wird DIVA, ein 1979 gegründetes Unternehmen mit einem Umsatz von 33 Mio. Euro im Jahr 2011, mindestens die nächsten fünf Jahre weiterführen.
Der internationale Kundenstamm werde unverändert bleiben - obwohl der Zugang zum chinesischen Markt nun zunehmen werde. Das Unternehmen hat bereits ein Büro in China mit 60 Mitarbeitern, das es voraussichtlich unterhalten wird.
In ganz China wird ein Programm zur Weinerziehung durchgeführt, das Weinfestivals und Winzeressen umfasst, und es werden neue Produktlinien entwickelt, insbesondere für Weine der Mittelklasse.
„Unser neuer Partner bietet uns nicht nur Finanzmittel an, sondern wir gewinnen auch einen großen, wichtigen Kunden, der mit uns wirklich neue Bordeaux-Marken und -Projekte entwickeln kann. Wir erwarten, mit ihnen ein größeres und stärkeres Unternehmen aufzubauen “, sagte Rousseau.
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SSCW und seine Muttergesellschaft verfügen über ein starkes Vertriebsnetz in ganz China mit Hunderten von Fachgeschäften und 60.000 Filialen in Supermärkten und Verbrauchermärkten. Derzeit besitzt es keine Bordeaux-Schlösser, obwohl Rousseau bestätigt hat, dass möglicherweise ein Interesse daran besteht.
Andere Unternehmen im DIVA-Netzwerk sind von dem neuen Deal nicht betroffen.
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Über eine der börsennotierten Tochtergesellschaften, Shanghai Jinfeng Wein SSCW ist auch der führende Hersteller von gelbem Reiswein in China mit einer Jahresproduktion von ca. 100.000 Tonnen Shikumen und Er Marke Reiswein.
Bright Food versucht seit einiger Zeit, wichtige Lebensmittelmarken der Welt zu erwerben. Letztes Jahr scheiterte es bei seinen Angeboten für den französischen Joghurthersteller Yoplait und die amerikanische Gruppe für Nahrungsergänzungsmittel GNC . Im Mai dieses Jahres wurde das 80 Jahre alte Frühstücksflocken erfolgreich erworben Weetabix in einem Geschäft im Wert von über 1 Mrd. Euro.
Geschrieben von Jane Anson in Bordeaux
