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Third Aurora, ein in Melbourne ansässiges Unternehmen, hat eine neue Anwendung für künstliche Intelligenz (KI) auf den Markt gebracht, mit der Weinflaschenetiketten in jede Sprache übersetzt werden können.
Laut Dave Chaffey, dem Direktor des Unternehmens, kann die App auch Verkostungsnotizen, Videos und eine Vielzahl anderer Werbeaktionen übersetzen.
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Die Feldtests sollten Ende dieses Monats beginnen und 88 Weingüter in mehreren Ländern umfassen, von großen Erzeugernationen wie Australien und den USA bis zu Erzeugern im Libanon und in Israel.
Laut Chaffey wird es schließlich in mehr als 100 Sprachen funktionieren können. Er hofft, dass die App neue Verbraucher ansprechen und neue Märkte ansprechen wird.
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Was die Branche sagt
Einige Experten der Weinindustrie waren von der App jedoch nicht beeindruckt.
Fortschritte in der KI und in der künstlichen Realität (AR) könnten einige der aktuellen Technologien - wie diese App - veralten lassen, glauben sie.
'Diese Technologie beeindruckt mich nicht', sagte Steve Raye, der in New York City ansässige Präsident von Bevology, einem Beratungsunternehmen für Wein- und Spirituosenmarken. 'Ich denke, es ist nur ein Aufbau auf der Etikettenerkennungstechnologie und noch dazu keine sehr kreative.'
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Er fügte hinzu, dass er dies als einen Weg sehe, „vorhandene Technologie für eine einfache, einzigartige Verwendung zu nutzen“.
Er glaubt, dass Treasury Wine Estates mit Sitz in Napa, das vor zwei Jahren das interaktive australische Label 19 Crimes ins Leben gerufen hat, viel mehr auf den Tisch gebracht hat, weil 'sie einen Mehrwert für die Marke geschaffen haben, gepaart mit einer Art, eine Marketingbotschaft zu animieren'.
'Die meisten Hersteller erkennen an, dass sie ein neues Front-Label für den US-Markt überarbeiten oder erstellen müssen', sagte er. „Ich denke nicht, dass„ fremde Formulierungen “auf einem Etikett zunächst ein Problem darstellen, da viele Lieferanten Fremdwörter [wie mise en bouteille au Château] einschließen, um das Konzept zu verstärken, dass sie importiert werden und von einem bestimmten Ort stammen . '
Er sagte jedoch, dass die App 'mehr Wert in Ländern haben könnte, in denen der Kunde traditionell nur eine Sprache spricht und liest'.
Paul Mabray, der CEO von Emetry.io mit Sitz in Napa, das Daten für die Weinindustrie bereitstellt, sagte, dass diese Anwendung 'in erster Linie ein Erzeugerwerkzeug zu sein scheint [wenn auch eines, das sich hervorragend für Weingüter eignet, die vor allem in Länder wie China exportieren'. .
Er fügte hinzu, dass Technologie wie diese 'bald obsolet werden wird, wenn [normale Telefon-] Kameras in der künstlichen Realität [AR] liegen und wir mehr zu einer Gesellschaft mit gemischter Realität werden'.
Er fügte jedoch hinzu, dass es keinen Zweifel daran gibt, dass dies eine willkommene Ergänzung des AR-Mix für Weingüter ist. Alles, was dazu beiträgt, eine Geschichte zu kommunizieren, ist gut für die Weinindustrie. “
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Chaffey fügte hinzu, dass er hofft, dass die nächste Schicht, die der Technologie hinzugefügt wird, 'einen KI-gesteuerten Sommelier für die Erfahrung [die es den Verbrauchern ermöglichen würde], Fragen zu stellen' sein wird.
