Die langjährige Überzeugung, dass der Film Sideways Pinot Noir-Verkäufe über das Dach schickte, wurde heute bestätigt.
Die Auswirkungen des Films auf Pinot Noir 'waren über alle Preispunkte hinweg positiv, wobei der größte Einfluss auf den höchsten Preispunkt von 20 bis 40 US-Dollar pro Flasche lag', heißt es in einem von der Sonoma State University und Sonoma Research Associates veröffentlichten Forschungsbericht.
Es zeigt weiterhin die negativen Auswirkungen der Beschränkung von Merlot 'hauptsächlich auf das günstigere Segment unter 10 US-Dollar pro Flasche'.
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In dem Film von 2004 - ein unerwarteter Hit - wurde die Hauptfigur bekanntermaßen lyrisch über die Tugenden von Pinot Noir, während sie Merlot lächerlich machte.
Frühere Daten von ACNielsen hatten bereits wenige Tage nach der Veröffentlichung des Films einen dramatischen Anstieg der Pinot Noir-Einkäufe gezeigt - der Umsatz stieg um 16% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Im Jahr 2005 verzeichnete der Glashersteller Riedel einen Umsatzanstieg in den USA von 45%, was zum Teil auf die höhere Nachfrage nach Pinot Noir-Gläsern im Wert von 12 bis 95 US-Dollar zurückzuführen ist.
Die Studie, die fast vier Jahre nach der Veröffentlichung des Films veröffentlicht wurde, kommt zu dem Schluss, dass 'die positiven Auswirkungen auf Pinot Noir größer erscheinen als die negativen Auswirkungen auf Merlot'.
Der „Seitwärts-Effekt“ war nur vorübergehend. Nach Angaben von IRI stieg der Umsatz mit im Inland hergestellten Merlots im Dezember 2007 um 6%.
Geschrieben von John Abbott
