Millennials beschäftigen sich in den USA nicht wie erhofft mit Wein, aber die Dinge könnten sich ändern, sagt SVB. Bildnachweis: Jacob Lund / Alamy Stockfoto
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Millennials in den USA tauchen nicht so schnell wie vorhergesagt in die Weinwelt ein, schlägt ein neuer Bericht vor und gibt Anlass zur Sorge, dass diese Generation den Ruhestand von Babyboomern nicht kompensieren wird.
In Kürze
- Laut dem Bericht der Silicon Valley Bank beschäftigen sich Millennials nicht wie erwartet mit Wein, aber es ist Zeit für eine Verschiebung
- In den USA soll der Premium-Weinabsatz 2019 immer noch um vier bis acht Prozent wachsen
- Die Preiserhöhungen für kalifornische Weinberge dürften sich mit dem erwarteten Rückgang der Übernahmeverträge abflachen
Ganze Geschichte
Die Dynamik der Weinverkäufe in den USA hat Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt, da mehr Babyboomer das Rentenalter erreichen und Millennials langsamer als erwartet den Staffelstab übernehmen, so der jüngste Bericht der Silicon Valley Bank (SVB) über den Stand der Branche ) in Kalifornien.
Millennials, die derzeit ein Durchschnittsalter von 30 Jahren haben, machen schätzungsweise 17% des Weinkonsums in den USA aus und werden voraussichtlich bis 2027 die größte Weinkonsumgruppe des Landes sein. Diese Generation hat sich jedoch bisher nicht engagiert mit Wein so viel wie erhofft, sagte SVB.
'Die unglückliche Realität ist, dass Millennials Wein im Vergleich zu anderen Kohorten in einem ähnlichen Alter zwar besser einschätzen, sich jedoch nicht im guten Weinkonsum niederschlägt', sagte Rob McMillan, Gründer der Weinabteilung der SVB, in dem Bericht.
McMillan, der auch Executive Vice President der SVB ist, kommentierte die Gründe dafür wie folgt: „[Millennials] verfügen nicht über ausreichende finanzielle Kapazitäten, bevorzugen derzeit Premium-Spirituosen und Craft-Biere und haben nur langsam Karriere gemacht.
'Die Nachfrage nach Cannabis geht heute zu jüngeren Männern, und dies spielt wahrscheinlich auch eine Rolle für die verspätete Wertschätzung der Kohorte für Wein.'
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Er betonte jedoch, dass noch Zeit für eine Verschiebung der Dynamik sei.
„Mit dem Durchschnittsalter von 30 Jahren hat diese Generation noch Zeit, sich zu etablieren. Aber für heute ist ihr Schweigen im Einzelhandel, insbesondere für diskretionäre und Luxusgüter, ohrenbetäubend “, sagte McMillan.
Laut dem Bericht spielten auch gesundheitliche Bedenken eine Rolle.
Der Bericht fügte jedoch hinzu, dass die Branche mehr tun könnte, um Millennials mit besseren Marketingbotschaften zu beschäftigen.
Derzeit wird die sogenannte Generation X, die zwischen Boomern und Millennials liegt und insgesamt kleiner als beide ist, bis 2022 die größte Weinkonsumgruppe in den USA sein, prognostiziert der Bericht.
Die Premium-Weinverkäufe in den USA dürften 2019 weiterhin um vier bis acht Prozent wachsen, nachdem sie 2018 um geschätzte 5,2 Prozent gestiegen waren, sagte die SVB.
Damit liegt die Dynamik des US-Weinmarkts immer noch vor mehreren anderen Märkten, einschließlich Großbritannien.
Die SVB warnte jedoch davor, dass sich die „Premiumisierung als Trend ihrem Höhepunkt nähert“ und dass sich die Umsatzdynamik in mehreren Premium-Preissegmenten nach Angaben von Nielsen verlangsamt.
Die Preiserhöhungen dürften 2019 minimal sein, was teilweise auf einen erwarteten Weinüberschuss zurückzuführen ist, der Weinliebhabern kurzfristig gefallen könnte.
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'Als Branche befinden wir uns in einer Phase mit flachem bis negativem Volumenwachstum, geringem Umsatzwachstum und einem bescheidenen Überschuss an Trauben, was die Preise unter Druck setzen wird', heißt es in dem Bericht.
SVB klassifiziert einen Premiumwein ab 10 USD im Einzelhandel pro Flasche. Diese Kategorie beherrscht 54% des US-amerikanischen Weinmarktes nach Wert und rund 30% des Marktvolumens.
Die SVB schätzte, dass die Nielsen-Zahlen rund zwei Drittel des außerbörslichen Weinmarktes abdecken. Es wurde anerkannt, dass die Nielsen-Daten keine Direktverkäufe an Verbraucher oder einige große Unternehmen wie Costco enthielten.
Einige separate Forschungsstudien haben gezeigt, dass die tausendjährige Generation ein größeres Interesse an der sogenannten „Erfahrungsökonomie“ gezeigt hat, anstatt nur im Einzelhandel einzukaufen.
