- Bordeaux Vintage Guides
Die Weinbeamten von Bordeaux hoffen, dass eine neue internationale Werbekampagne der Region helfen wird, sinkende Exporte in ihre Schlüsselmärkte einzudämmen.
Bordeaux Die regionale Weinorganisation, die CIVB, sagte diese Woche, dass sie die Weine der Region gleichzeitig auf den wichtigsten Exportmärkten fördern werde.
Die Exporte von Bordeaux gingen von August 2013 bis August 2014 volumenmäßig um 8% und wertmäßig um 18% zurück.
Sowohl Volumen als auch Wert waren in allen Märkten für Rotwein, einschließlich Frankreich, rückläufig, obwohl Bordeaux-Weißweine einen Wertzuwachs von 4% und ein Volumenanstieg von 2% verzeichneten. Es gab gute Nachrichten für Süßweinproduzenten: Die Exporte von Sauternes und anderen Süßweinen stiegen um 3% (Wertverlust um 1%).
Die beiden stärksten Umsatzrückgänge waren in China (Volumenrückgang um 25% auf 392.000 Hektoliter und Wertverlust um 26% auf 240 Mio. EUR) und in Großbritannien (Volumenrückgang um 5% auf 228.000 Hektoliter, Wertverlust um 43% auf 218 EUR) zu verzeichnen Million). Die beiden Länder blieben jedoch wertmäßig die beiden größten Märkte für Bordeaux.
'Die Antidumpinguntersuchung in China und die Antikorruptionskampagne der Regierung haben dem französischen Weinmarkt im vergangenen Jahr ein allgemeines Gefühl der Unsicherheit verliehen, und als Chinas Hauptquelle für französische Weine trug Bordeaux unweigerlich die Hauptlast', sagte er CIVB-Präsident Bernard Farges. 'Es sei jedoch daran erinnert, dass die Ernte 2013 um 30% unter dem Durchschnitt lag und diese Zahlen auf vier starke Wachstumsjahre zurückzuführen sind.'
'Die Werbekampagne steht im Einklang mit einem der wichtigsten Grundsätze des im letzten Jahr eingeführten Bordeaux Tomorrow-Plans zur Förderung des 5- bis 20-Euro-Segments der regionalen Weine', sagte CIVB-Vizepräsident Allan Sichel gegenüber decanter.com.
'Es soll die Vielfalt und das Vergnügen der Bordeaux-Weine zeigen - und wir hoffen, dass die guten Mengen des Jahrgangs 2014 und das fruchtige, reichhaltige Profil der bisher geernteten Weine die Botschaft im Glas untermauern werden.'
Der Schritt soll Bordeaux „zurück zu den Grundlagen“ bringen, sagte François Jumeau, Marketingdirektor von CIVB. 'Dies ist die erste Kampagne, in der wir dieselbe Botschaft in unseren sieben Schlüsselmärkten Frankreich, Großbritannien, den USA, Deutschland, Belgien, Hongkong und China verbreiten.'
Die Kampagne, die von der in London ansässigen Agentur Isobel ins Leben gerufen wurde, die für die jüngste Kampagne „Gutes Essen würde Bordeaux wählen“ verantwortlich ist, soll Illustrationen zeigen, die versuchen, die Vielfalt der Bordeaux-Weine zu fördern.
Geschrieben von Jane Anson
