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Auf DecanterChina.com untersucht Terry Xu die chinesische Perspektive auf Wein-Apps, von denen viele für die gesamte Weinwelt relevant sind.
Terry Xu ist einer der bekanntesten Weinkommunikatoren in China. In seiner Kolumne diese Woche weiter Er erkundet die chinesische Perspektive auf Wein-Apps. Viele der Probleme, mit denen die Chinesen konfrontiert sind, sind auf den meisten Weltmärkten relevant, einschließlich der Marktführer und möglicher Lücken.
Brauchen wir wirklich eine Wein-App?
Früher hatte ich über 10 verschiedene Wein-Apps auf meinem Smartphone, bis mein Handy letztes Jahr kaputt ging. Ich habe das System des Telefons zurückgesetzt und nach drei Monaten war ich schockiert, als ich feststellte, dass ich überlebt hatte, ohne irgendwelche weinbezogenen Apps neu zu installieren.
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Als ziemlich hochrangige Person, die im Weingeschäft arbeitet, sollte ich mich möglicherweise zutiefst schämen und mich dafür entschuldigen. Aber es hat mich zum Nachdenken gebracht - brauchen wir wirklich Wein-Apps auf unseren Handys?
In dem Land [China] mit der höchsten Anzahl von Smartphones und der meisten mobilen Internetnutzung (über 600 Millionen Menschen nutzen das Internet auf ihrem Telefon) bin ich verpflichtet, eine Antwort auf diese Frage zu geben.
Zunächst würde ich vorhandene Wein-Apps anhand ihrer Funktionen in drei Typen einteilen:
- Informationsanbieter
- Sozialer Kommunikator
- Produktverkäufer
Informationsanbieter
Weinsucher (WS)
Diese Art von Wein-App bietet grundlegende Weininformationen zu lokalen Preisen. Die Wine Searcher App ist wohl die bekannteste unter ihnen. Ihre Schlüsselfunktion liegt in der Preissuche, unterstützt durch Details zu den Wein- und Händleroptionen. Die App kombiniert eine umfassende Weindatenbank mit globalen Preisinformationen für Fachhändler und bietet so eine effiziente Lösung für die Preisvergleichsanforderungen der Verbraucher. Es ist zunehmend zu einem wichtigen Bezugspunkt für die Weinpreisgestaltung geworden.
Wine Searcher war die Wein-App, die ich am häufigsten verwendet habe, bevor mein Telefon kaputt ging, und ich bin fest entschlossen, sie erneut herunterzuladen, nachdem ich diesen Artikel fertig geschrieben habe. Es ist zweifellos wichtig - Verkäufer in China beschreiben einen Weinpreis manchmal als „niedriger als der WS-Durchschnitt“, um einen Verkauf zu tätigen.
Für Verbraucher bietet WS einen Vorteil bei der Preistransparenz. Es ist jedoch anzumerken, dass die Preise auf dem WS internationale Einzelhandelspreise sind und daher nicht die Importzölle und Transportgebühren enthalten, die bei der Einreise dieser Weine nach China anfallen.
Vivino
Eine weitere bekannte Wein-App ist Vivino. Mit dieser App können Sie ein Weinetikett scannen, um auf grundlegende Informationen sowie Kommentare anderer Benutzer zuzugreifen. Auf dem chinesischen Markt gibt es bereits mehrere ähnliche Apps, darunter Dr. Wine, 9Kacha Snap 咔嚓 und Snapwine 拍 酒.
Ihr Wettbewerbsvorteil liegt in ihrer beeindruckenden Datenbank und der schnellen Bilderkennung.
Soziale Kommunikatoren
Derzeit kann ich mir keine erfolgreiche Spezial-App vorstellen, die wirklich für die Community der Weinliebhaber funktioniert, obwohl Vivino begonnen hat.
Die Menschen lernen sich normalerweise über etwas Gemeinsames kennen und erweitern von dort aus schrittweise ihre sozialen Kreise. Daher finden die effizientesten sozialen Erfahrungen auf vergleichsweise gleicher Basis und auf einer viel größeren „Bühne“ statt als in einem kleinen persönlichen Kreis.
Der Weinmarkt ist eine Nische - damit chinesische Verbraucher Wein genießen und sich in die Weingemeinschaft einfügen können, benötigen sie einige Weinkenntnisse und müssen bereit sein, einen bestimmten Geldbetrag auszugeben. Nicht jeder ist bereit für die Herausforderung.
Es ist fast unmöglich, dass eine spezialisierte Wein-App allein die Weingemeinschaft „verjüngt“. Selbst für hyper-soziale Plattformen wie WeChat ist es schwierig, eine Community von Weinliebhabern zu bilden, die groß genug ist. Für mich ist es eine Marktlücke und eine größere Frage, wie eine spezialisierte App sie zum Laufen bringen kann.
Produktverkäufer
Die letzte Kategorie von Wein-Apps ist einfach: Sie helfen den Verbrauchern, Weine zu kaufen und ihre unmittelbaren Bedürfnisse zu erfüllen.
Diese Art von App wird hauptsächlich von Online-Wein- und Spirituosengeschäften entwickelt. Sie entstehen mit der Idee, dass chinesische Weinliebhaber jederzeit darauf zugreifen können, wenn sie eine Flasche Wein benötigen, um schnell die gewünschte Flasche zu finden und sie sofort zu kaufen.
Diese Art von App ist passiver und kann die Verbraucher nicht leicht zum Zugriff ermutigen, es sei denn, sie benötigen eine Flasche Wein. Diesen Apps fehlt ein menschliches Element, was sie unattraktiv macht, wenn Verbraucher personalisierte und detaillierte Empfehlungen benötigen.
Unter dem Angriff von Massen-Online-Shops wird es für spezialisierte Einkaufs-Apps immer schwieriger, ihr Geschäft aufrechtzuerhalten.
Da die größeren Unternehmen mehr Weine zum Verkauf anbieten, wettbewerbsfähigere Preise und effizientere Lieferoptionen, befürchte ich, dass der Markt für spezialisierte Wein-Apps bald von den größeren Plattformen absorbiert wird.
Meine Tipps
Jetzt ist es Zeit, Ihr Smartphone zu überprüfen und festzustellen, wie viele Wein-Apps Sie haben. Erinnerst du dich an das letzte Mal, als du auf eines zugegriffen hast? Wenn nicht, ist es möglicherweise an der Zeit, sie ein für alle Mal zu löschen ... obwohl dies möglicherweise nicht der Fall ist.
Muskelmacher Grill Undercover-Boss
Terry (Wei) Xu ist ein Weinexperte in China und einer der einflussreichsten Meinungsführer Chinas im Bereich Wein. Als Weinautor hat Wei mehr als 250.000 Anhänger auf Wechat und Weibo. Wei ist auch der Chef-Weinberater von yesmywine.com, dem größten Online-Weinhändler in China.
