Der erfahrene Schlagersänger Cliff Richard liebt es - aber das hat nichts mit der Tatsache zu tun, dass Mateus Rosé kurz vor einer Überarbeitung steht.
Bevor es zutiefst unmodern wurde, stand der schwache portugiesische Wein in der unverwechselbaren zwiebelförmigen Flasche in den 1970er Jahren auf einer Million edler Esstische. Es verleiht dem britischen Vorort ein bisschen rustikalen Chic - und die leere Flasche wurde oft zu einer Tischlampe verarbeitet.
Die Tatsache, dass der meistverkaufte Sänger Cliff Richard die einzige Person auf der Welt ist, die jetzt öffentlich zugibt, dass er es trinkt, hat nichts mit der Entscheidung zu tun, es neu zu gestalten.
„Es wurde 1942 mit genau der Verpackung eingeführt, die es jetzt hat. Unsere Marktforschung ergab, dass es etwas müde war “, sagte Alec Guthrie, Marketing Manager der Marke. 'Wir sind zuversichtlich, dass die verbesserte und verbesserte Flasche auffallen und die Verbraucher ansprechen wird.'
Mateus ist der neueste alte Favorit für ein Facelifting. Der deutsche Klassiker Blue Nun aus den 70er Jahren wurde vor zwei Jahren neu aufgelegt, und Black Tower wird voraussichtlich 1 Mio. GBP (1,14 Mio. EUR) dafür ausgeben.
Die Mateus-Operation ist definitiv kosmetisch. Der Wein in der Flasche bleibt derselbe - ein süßlicher Rosé mit 11% Alkohol - aber das neue Design (Bild rechts) richtet sich fachmännisch an jüngere Trinker.
'Unsere Aufgabe war es, es für jüngere Verbraucher relevant zu machen, sich von dem eher schweren, verblassten Bild zu entfernen und gleichzeitig die deutlich runde Flasche wiederzuerkennen', sagte die Designerin Mary Lewis, die auch für die Whiskyflaschen Bollinger und Bells Scotch verantwortlich ist .
Geschrieben von Adam Lechmere10 April 2002
