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- Der IWSR sagt, dass der gesamte US-Weinkonsum zum ersten Mal seit 1994 zurückgegangen ist
- Laut dem Bericht der Silicon Valley Bank wächst der Verkauf von Premium-Weinen aus den USA weiter
- Aber es hieß 'die Weinlieferkette ist voll' und die Verbraucher können 2020 mit Rabatten rechnen
Der Weinkonsum in den USA ging 2019 gegenüber 2018 um 0,9% zurück, sagte die globale Getränkeforschungsgruppe The IWSR diese Woche.
Dies ist der erste Rückgang der IWSR in den USA seit 1994, der auf „sich ändernde Generationsgewohnheiten“ zurückzuführen ist.
Es stellte sich heraus, dass sich mehr junge Menschen für Spirituosen entschieden, obwohl der Sektabsatz 2019 immer noch um 4% zunahm.
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Die USA sind die weltweit größte Nation, die Wein konsumiert. ein Titel, den es seit fast 10 Jahren hält .
Der Bericht von IWSR wird jedoch zu den Bedenken beitragen Millennials trinken nicht in gleichem Maße Wein als die sogenannte Babyboomer-Generation, von denen viele jetzt in den Ruhestand gehen.
'Wir vermarkten noch nicht effektiv an junge Verbraucher', sagte die Silicon Valley Bank (SVB) in ihrem eigenen Bericht über die US-Weinindustrie 2020, der diese Woche veröffentlicht wurde.
'Wir sind nicht gut genug, um ihnen einen Grund zu geben, Wein zu kaufen', hieß es und wiederholte ähnliche Proteste von seinen Bericht 2019 .
Premiumweine wachsen noch
SVB malte jedoch ein etwas optimistischeres Bild des Marktes und sagte, dass die meisten US-Weingüter 2019 als ein gutes Jahr bezeichnen würden.
Die Verkäufe von Premiumweinen ab 10 USD pro Flasche in den USA stiegen weiter, obwohl sich die Dynamik verlangsamte, so der Bericht der SVB, der von Rob McMillan, dem Gründer und Executive Vice President der Weinsparte der Bank, verfasst wurde.
Es wird geschätzt, dass der Verkauf von Premiumweinen in den USA im Jahr 2020 um 3% bis 7% an Wert zunehmen wird, basierend auf Datenanalysen und Antworten auf Weingutumfragen.
Die von der SVB bereits gesammelten Daten deuten darauf hin, dass der Verkauf von Premiumweinen in den ersten neun Monaten des Jahres 2019 um rund 7% gestiegen ist.
'Verbraucher sollten aufkaufen'
Aufgrund des Überangebots an Trauben könnte es im kommenden Jahr weitere Angebote für US-Weine für Weinliebhaber geben.
'Heute ist die Weinversorgungskette voll', sagte McMillan.
„Dieses Überangebot in Verbindung mit der schwindenden Nachfrage der Verbraucher kann nur zu einer Diskontierung von Fertigwein, Schüttwein und Trauben führen. US-Weinkonsumenten werden 2020 einen beispiellosen Einzelhandelswert entdecken und sollten aufkaufen. “
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Eine neue Ära
SVB sagte, dass sich Weingüter zunehmend auf organisatorische Effizienz konzentrieren müssten, ebenso wie auf den Verkauf von Wein.
'Die letzten 25 Jahre waren eine Zeit, in der die steigende Nachfrage der Verbraucher die Boote aller im Weingeschäft anhob.'
Es fügte hinzu: 'Während wir uns in diese neue Ära entwickeln, in der die Flut nachlässt oder zurückgeht, werden nicht alle Boote schwimmen und wir werden Gewinner und Verlierer haben.'
Ein wesentlicher Faktor im Jahr 2020 könnte noch der sein mögliche Auswirkungen zusätzlicher Einfuhrzölle auf die US-Weinindustrie im Allgemeinen, aber diese Situation blieb ungewiss.
