Bildnachweis: Sam's Club.
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Der Wal-Mart-Großhändler Sam's Club hofft, dass die Einführung einer eigenen Weinserie den US-Markt aufrütteln und mehr Menschen anziehen wird, die „guten Wein mögen“.
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Um einer gehobenen Bevölkerungsgruppe gerecht zu werden, hat der in Bentonville, Arkansas, ansässige Sam's Club, der Teil von Wal-Mart ist, Ende letzten Jahres seinen ersten Handelsmarkenwein auf den Markt gebracht und das Sortiment nun erweitert.
Die Marke umfasst jetzt einen Chardonnay, einen Riesling, einen Cabernet Sauvignon und eine rote Mischung. Die Roten wurden dieses Jahr hinzugefügt und eine Sangria und ein Prosecco sollen in Kürze auf den Markt gebracht werden. Die aktuelle Weinauswahl kostet zwischen 7,98 und 10,48 US-Dollar für 1,5 Liter Mosel-Riesling und ist in 37 Märkten erhältlich.
Die Einführung der Weinmarke ist Teil eines umfassenden Relaunchs der „Member's Mark“ -Linie der Kette, die alles von Gartenmöbeln bis hin zu Elektronik umfasst. Der Zielmarkt sind 'Leute, die guten Wein mögen', sagte Sam's Club-Sprecherin Dianna Gee.
Also, was kommt als nächstes?
Die Ausweitung der Mark-Linie des Mitglieds auf Wein wurde als Spiel um den Marktanteil der Weinmarke Kirkland von Costco angesehen, aber nicht jeder glaubt, dass dies gelingen wird.
Es gibt 'nur sehr geringe Überschneidungen zwischen Sam und Costco, insbesondere aufgrund ihrer demografischen Entwicklung', sagte Barbara Insel, Präsidentin und CEO der in Napa ansässigen Stonebridge Research, einer Weindatenanalystenfirma.
Sie fügte hinzu, dass vor einigen Jahren das mittlere Haushaltseinkommen der Kunden von Costco 110.000 US-Dollar betrug, gegenüber 80.000 US-Dollar für Target und 55.000 US-Dollar für Wal-Mart. Sam's Club liegt etwas über Wal-Mart, aber bei weitem nicht in der Nähe von Costcos [durchschnittlichem Haushaltseinkommen]. '
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Aufgrund seiner Verbindungen zu Wal-Mart hat Sam's laut Insel sehr unterschiedliche Merchandising-Praktiken: Costco konzentriert sich auf eine geringere Anzahl von Premium-Produkten, während Sam's eine große Anzahl von Low-Cost-Produkten hat. Es hat eine 'viel schlechtere Bevölkerungsstruktur'.
Infolgedessen sei es unwahrscheinlich, dass sich das Vertrauen der Kunden von Costco in Handelsmarkenprodukte auf Sam's Club-Handelsmarkenweine ausbreitet, fügte sie hinzu.
Nicht alle äußerten sich negativ über das neue Weinetikett. 'Sams Eintauchen in den Wein wird sich positiv auf die Branche auswirken', sagte Sommelier Sean Beck vom Backstreet Café in Houston.
'Es ermutigt ein Publikum, das Wein noch nicht wirklich angenommen hat, und macht ihn hoffentlich zu einem Teil seines täglichen Lebens.'
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